淘宝平台对违规卖家采取了一系列的惩罚措施，主要包括：

扣分处罚：

根据违规行为的严重程度，卖家可能会被扣除一定的分数。扣分累计到一定程度，可能会导致店铺降权、限制发布商品等措施。

冻结资金：

对于涉及假冒伪劣、欺诈等严重违规行为的卖家，淘宝可能会冻结其店铺资金，影响其正常交易活动。

封店处理：

对于多次违规或情节特别严重的卖家，淘宝可能会采取封店措施，即关闭违规店铺，禁止卖家在该平台上继续经营。

商品处理：

违规商品可能会被下架，严重违规时甚至可能直接删除商品。

影响排名和流量：

扣分和其他处罚措施可能会影响店铺的搜索排名、流量、访客和转化率，进而影响店铺的成交率和整体业绩。

申诉机会：

如果卖家认为处罚不合理，可以提出申诉。申诉成功可能会恢复店铺的正常运营。

请注意，淘宝的规则可能会更新变化，具体的处罚措施以淘宝平台最新发布的规则为准。