在线支付免运费的原因主要有以下几点：

确保消费者购买意向：

商家通过在线支付免运费的方式，可以确保消费者已经确定购买，从而减少因消费者到货后拒付或退货而带来的风险，提高交易成功率。

防止恶意刷单和拒付：

与货到付款需要支付运费不同，在线支付免运费可以有效防止恶意刷单和拒付的行为，因为消费者在支付时已经明确了购买意向。

吸引消费者和提高销售量：

免运费服务是商家为了吸引消费者、提高销售量而提供的优惠措施。消费者在享受免运费的同时，更倾向于完成购买，从而增加商家的销售额。

降低运营成本：

一些商家与快递公司签订了包月或包年的运输协议，因此每个月的运输成本是固定的，分摊到每个快递件上的成本非常低。这使得商家可以提供包邮服务而不影响利润。

商品价格低廉：

由于电商平台的竞争激烈，商家能够以较低的价格获取货源，甚至有些商品的进货价非常低。因此，商家可以通过包邮服务来吸引消费者，实现薄利多销。

提升店铺人气和粉丝：

有些商家提供包邮服务的主要目的并不是为了赚钱，而是为了提升店铺的人气、吸引更多关注，从而带动其他产品的销售。

综上所述，在线支付免运费是商家为了确保交易成功率、防止恶意行为、吸引消费者、降低运营成本以及提升店铺人气等多方面考虑而采取的一种策略。