“零售界顶流”胖东来又有新动作！

7月23日，胖东来创始人于东来在抖音上透露，胖东来正加速布局奶粉及奶制品业务，核心聚焦民生供应与食品安全。

“媳妇刚怀孕，听到这个消息真开心”“好希望您能把所有民生项目搞一遍”“这更是一项利民的大好事！”……这一消息立即引发网友热议，不少网友在评论区大呼支持。

不过，目前，关于自营奶粉的具体产品细节、合作品牌及上市时间表，胖东来尚未公布。

值得一提的是，胖东来的自营品牌正画出一条惊人的增长曲线。目前，胖东来的自有品牌涵盖多个领域，从烘焙食品到酒水饮料、从清洁用品到粮油日化均有涉足，如DL精酿小麦啤酒、DL水果燕麦脆、DL压榨一级花生油等。此外，由于其自有品牌商品销售火爆，甚至催生出代购业务。

7月19日，胖东来与知名酒企酒鬼酒联名开发的52度“酒鬼·自由爱”白酒正式发售。这款产品延续了胖东来一贯的透明风格：定价为200元/瓶，并主动公示成本为168.26元，毛利率为15.87%。这比此前不少人预测的220元/瓶、258元/瓶还要便宜不少，市场反响极其热烈，产品上线后迅速售罄，多地商超不得不将单客限购量从5箱紧急下调至2箱，二手平台甚至出现了210元至230元的加价代购。

联商东来研究院公开信息显示，2022年胖东来自有品牌销售额为7500万元，2023年攀升至2.5亿元，2024年更是飙涨至20亿元，增长势头迅猛。于东来透露，2025年的目标是冲击60亿元大关。

自营商品的成功，无疑为胖东来进军其他高关注度品类注入了强心剂。

一直以来，胖东来着重强调自身高品质、严选品的形象，例如，蔬菜标签标注产地、供应商甚至烹饪方法，肉类熟食先称重后加汤，对农药残留超标的蔬菜瓜果坚决不上架等。考虑到消费者对食品安全有更高的要求，对新品牌、高品质产品有一定的接纳度，这为胖东来切入奶粉市场提供了机会。

艾媒咨询数据显示，中国消费者对奶粉的品质与安全要求已达到前所未有的高度，这恰恰与胖东来长期以来建立的“品质、信赖”的品牌形象高度契合。

不过，当前中国奶粉行业已进入深度调整期，市场规模持续扩大，但增速在放缓，主要受出生率降低、市场竞争加剧等因素影响。反映到奶粉市场，AC尼尔森数据显示，2024年婴幼儿配方奶粉销售额下降7.4%，降幅有所收窄；成人奶粉则继续保持稳定增长，同比增长3.3%。

中国商报综合自于东来抖音账号、河南发布、大河报、大象新闻、界面新闻